马廷志的画价值多少？
最近跟一位朋友谈到当代艺术，他问我：“现在那些所谓当代艺术家，比如刘炜、张晓刚、岳敏君等等，他们的画价格都那么高，有没有一个标准或者公式来计算这些作品的定价？” 我笑答：有啊，当然有！你问对了人，我可以给你个满意答案。其实，判断一件艺术品的价值和价格，是有规律和方法的——这个规律就是由作品的表现力和市场占有率这两个因素决定的。表现力是艺术作品本身的功能性，它直接决定了一件作品的好坏；而市场占有率则反映着一幅作品的商业化程度，这两者都是决定一件艺术品价值的决定性因素。
先来说说表现力。这个问题比较好解释，比方说同一支球队，在成绩好的赛季，其球衣、海报等周边产品的销售量就很好，这是因为球迷们对这支球队的喜爱程度增加了，所以相应的产品销量也水涨船高。再比如说电影票房，有时候一部电影你看下来觉得很一般，但它偏偏能取得很高的票房收入，这就是因为人们对它的喜爱程度超过了预期，于是就去买了票。同样，一些看起来不太好的作品，倘若价钱很低，你可能觉得它不值这么多钱，但人家就是卖得好，你说气不气人？
所以，一件艺术品的表现力好，就意味着人们对该作品的好感度高，从而会增加它的商品价值和价格。 但表现力是一个很难量化计算的参数，我们只能给它一个参考区间。一般来说，一件艺术品的表现力能达到很高水平的，至少说明这位艺术家具有相当的天赋和在行业内的地位，就像体育界和影视圈中的佼佼者一样，他们的作品表现力通常都不会差到哪里去。
不过，也有例外情况。一些新崛起的艺术家，由于他们在创作时融入了新的表现形式，所以初期可能不被认可，但其表现力却在时间流逝中逐渐显现出来，最终身价暴涨。 举个特殊的例子：2013年秋，我国著名当代艺术家刘炜的一幅人物画作《血色黎明》以5.2万元的价格起拍，却无人应价。当时这幅画的起拍价设定为8万元人民币，经过多次加价后，最终有一人报价23万元。然而，当拍卖师询问是否还有更高价格时，全场竟一片静默……最后，这幅画以23万元的成交价落槌。谁曾想，9年后，也就是今年春天，同一件作品在佳士得拍出243万人民币的高价，让人大跌眼镜。
再来说说市场占有率。这方面我们可以参照商业界的品牌认知度来理解，也就是说，一件艺术品如果拥有广泛的认知基础，那它就是被市场认可是，自然可以获得不错的经济回报。因此我们可以看到那些享誉国际的中国画家，他们的作品售价往往都非常高，毕竟他们是代表了中国书画领域中的最高水平，受到广泛认可。
除了自身实力以外，外界的认可度跟艺术家的宣传策略以及媒体炒作有着密不可分的联系，这也是很多人会觉得奇怪的地方：为何有些作品既谈不上艺术造诣深厚，又没什么新奇之处，但卖得却异常贵呢？ 在这里，我要强调一点：无论表现力还是市场占有率，这都是衡量艺术品价值的客观因素，不代表个人意见。同时我也要提醒大家：任何一项指标并不是评定艺术品价值的充分条件，一件优秀的艺术品必定同时具备好几个评价标准，而我们之所以单独提出来，是为了方便大家理解和操作。